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クリスマスプレゼント/カルピス方式、 都庁はNG? ~1978号~(2019/12/02)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~1978号~(2019/12/02)
<実績No.1>発行部数:21300突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数347社(12/1現在)
措置命令・課徴金対応112件(12/1現在)
機能性表示届出関与147件(12/1現在)
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クリスマスプレゼント/カルピス方式、
都庁はNG?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
次から次へと新しいものをみなさまに提供して
行く私どもですが、みなさまにステキな
クリスマスプレゼントがあります。
それは、
イーラーニング講座
「機能性表示マスター講座」です(>>>
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それから15年近く続いています。
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さて、
ロングセラーでみなさまのご期待にお答え
しているのは、このメルマガも同じこと。
今日もそんなQ&Aです。
Q.ウエブメディアにはカルピス方式に対して
都庁は否定的という記事もあります(>>>
https://www.yakujihou.com/merumaga/1912032.pdf )。
つまり―
1.ヤフーのトップ画面を開くと、右上に
位置する大バナーに「L-92乳酸菌」の広告。
「えっ?56日で花粉症、鼻炎、アトピーの
症状が軽減!?アレルギー症状の改善が
期待できる、特別な『L-92乳酸菌』とは?」
とのバナー。
バナーをクリックすると、「日本を代表する
アレルギーの名医が解説する研究成果
花粉症対策と注目の『L-92乳酸菌』」の
タイトルと、マスクをした男性や鼻を手で
押さえる女性の写真が出てくる。
“名医”として広告塔を務めるのが、
名古屋大学医療技術短期大学部名誉教授の
鳥居新平医学博士。
鳥居氏がアレルギーの傾向、花粉症の
発症メカニズム、「L-92乳酸菌」の
有効性を解説するという流れ。
典型的な成分広告。
2.ヤフーのトップ画面に戻ると、今度は同じ
大バナーの位置に、「L-92乳酸菌配合
アレルケア」のキャッチコピーが記載
されている。
3.こういう手法に問題はないのか?
東京都福祉保健局健康安全部薬務課に話を
聞いたところ、一般論として次のような
見解を示した。
「成分の効能効果の広告とその成分が入った
商品の広告が出てくる場合、ある程度の
時間を空けたとしても、消費者は2つの
広告を見て1つのものであると思ってしまう。
成分の広告を見た消費者は、その成分が
入った商品の広告を見て、同じ効能効果が
あると思うだろう」。
「こうした手法の広告は、一体であると
みなされる。消費者に誤認を与えるという
意味で、都では別々の広告と判断しない。
指導の対象に該当する」。
4.実際のところどうなのでしょうか?
A.1.先週のメルマガに書きましたように、
都庁は、以前、「○○テレビ局で
効能あり成分のみの広告、同日、
△△テレビ局で効能なし商品のみの広告」
という例について否定的な見解を示して
いるので、ご質問の条件であれば、
否定的な見解になるでしょう。
2.ただ、最終的には、これも先週のメルマガに
書きましたように、コンテンツの学術性の
高さと、商品広告との距離と2軸で判断
されます。
この例は、商品広告との距離は近いと
言えますが、コンテンツの学術性は内容
次第です。
vitro,vivo のみならず臨床試験に
基づいているか?
臨床試験はダブルブラインドか?
統計的解析は行われているか?
その結果は?
こういうことが関係してきます。
3.2はこのメルマガを読んでいればわかる
ように、ブロリコ事件でもクルーシャルな
論点となっていることです。
その意味では、ここの判断は、景表法も
薬事法も共通するところがあります。
詳しいことは12日のセミナーで
お話ししましょう。
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あります。
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