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ユニチャームさん　景表法はOK？
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弁護士出身の実業家・リーガルマーケティング

創始者の林田です。

リーガルとマーケティングを2軸で考え、両者

の調和点にポジションを取って行く、というの

が私が考案したリーガルマーケティングの考え

方です（＞図）。

その観点から言うと、ファンケルさんのPerso

nal ONEもユニチャームさんの「妊活おりもの

シート」も、リーガル（薬事法）はOK。

マーケティングは、「妊活おりものシート」はOK

だが、Personal ONEは消費者ニーズを十

分充たしていないので△。

以上が昨日の話でした。

では、その「妊活おりものシート」。

景表法はどうなのでしょうか？

景表法の規制は厳しくなるばかり―ということ

はみなさまもご存知のとおりです。

今日はそこを検討してみましょう。

対象となる広告はこれです（＞広告）。

1．景表法の最終的な判断基準は、「訴求して

いることに根拠はあるのか？」です。

2．「妊活おりものシート」でやや気になる点

（ここはPersonal ONEも同じ）は、本当は生

体データを測定しているのにそのことを表に出

していない、という点でした。

その点は景表法的にどうなのでしょうか？

結論的には「何の問題もなし」です。

というのも、景表法の最終的な判断基準は「訴

求していることに根拠はあるのか？」なので、

生体データを訴求していなければ、それが正し

いとか正しくない、とかはそもそも問題となり

ません。

3．問題となるのは「妊活タイミングがわかる」

という訴求です。

これについて根拠はあるのか？本当にそうな

のか？が問題となります。

4．そこでは、まず、「打消し表示」が問題とな

ります。

（1）「打消し表示」が有効であれば、根拠が問

われる問題は小さくなります。

たとえば、「空間除菌もOK！」というキャッチ

があって、エビデンスとして「半分閉鎖した実

験室」でのデータがあるという場合、そのまま

では、訴求＝空間除菌←→エビデンス＝閉鎖

された実験室で、マッチしないので、「訴求に

根拠なし」と判断されます。

しかし、「空間除菌もOK！」というキャッチの

直下に「※日常の居住空間に限る」といった

「打消し表示」（注）があれば、「日常の居住空

間」と「半分閉鎖された実験室」でのデータは

マッチしうるので、ストレートに「訴求に根拠

なし→アウト！」となるわけではありません。

（2）ここで取り上げている「妊活おりものシート」

の広告（＞ビジュアル）には打消し表示はない

ので、「妊活タイミング」に限定が付いて、その

限定付きの訴求に対するエビデンスが問題と

なることはありません。

つまり、「直球勝負」です。

5．「直球勝負」だとして、エビデンスについて

はほとんど言及はありません。

「本製品は、生理周期に基づいて妊活タイミン

グをチェックします」とある程度です（＞該当箇所）。

この点はどう考えるべきでしょうか？

薬事法はOKだとしても景表法で引っくり返

されるリスクがあるのか？

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薬機法コンプライアンスのノウハウ
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