アフィリエイター・インスタグラマーからの玉突き責任をどう回避するか？　～3438～（2024/05/20)

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薬事の虎 ～3438～（2024/05/20)
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アフィリエイター・インスタグラマーからの
玉突き責任をどう回避するか？
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弁護士出身の実業家・林田です。

先週お伝えしたように、景表法分野で、No1

表示や比較広告の責任追及が激化しています。

これをアフィリエイターが行っている場合、そ

の景表法の責任は販売者が負担します。

最近はインスタグラマーを使ったプロモーショ

ンが拡大していますが、インスタグラマーも報

酬をもらっていれば法律上はアフィリエイター

と位置付けられるので、その景表法の責任は

販売者が負担します。

インスタグラマーの場合はさらにステマ規制も

問題となります。

さて、販売者がこのような玉突き責任を回避す

るには、「べからず集」（レギュレーションマニ

ュアル）を作成しそれを周知させる必要があり

ます。

「べからず集」のメインは景表法ですが、薬事法

についても規定します。

薬事法は「何人も」規定なので、アフィリエイタ

ーやインスタグラマーが行った薬事法違反の

広告について販売者の責任を問うこともでき

るからです。

薬事法については特定の商品について、OK

表現とNG表現を示します。

化粧品・部外品・医薬品・医療機器については、

医薬品等適正広告基準も視野に入れる必要

があります。

そして、景表法はこんな感じです。

（1）痩せる等の効果を具体的に訴求している

場合、その合理的根拠はあるか？

※これは成分広告・技術広告・素材広告でも同

じです。このメルマガで何度もお話ししている

ブロリコ事件がそうでした（＞措置命令DB）。

（2）二重価格。

通常価格と言えないものを通常価格と言って上

の価格としていないか？

4月26日のメルマガで書きましたように、「入

会金0円」のように上の価格を示していない

場合でも問題となります。

（3）あおり。

「今だけ」「ここだけ「あと〇分」「あと〇個」。

「今なら」やキャンペーンの繰り返しも問題と

なります。

（4）定期コース。

定期コースの初回を単に「お試し」「モニター

価格」などと示していないか。

（5）ビフォーアフター。別人比較。

根拠を示せるか？

（6）プレゼント。

景品規制をクリアーしているか？

（7）無添加・天然・オーガニック。

公正競争規約などをクリアーしているか？

（8）満足度。

数値は適切に示されているか？

（9）そして、No1表示。比較。

沢山論点があります。

■いかがでしたか？

アフィリエイトやインスタマーケティングを展

開するのであれば、自らを守るために「べから

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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