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セサミン」に倣ったのになぜNG？ ～3060～（2023/05/18)
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薬事の虎 ～3060～（2023/05/18)
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Produced by 林田学*
*弁護士出身の実業家。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数493社（05/01現在）
措置命令・課徴金対応234件（05/01現在）
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「セサミン」に倣ったのになぜNG？
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弁護士出身の実業家・林田です。
197名の方にご参加頂いた4月21日のセミ
ナー「【無料】培養上清液は化粧品ビジネス
に革命をもたらすか？～CBDをはるかに上
回る注目度のこの新素材で勝ち組みとなるノ
ウハウ～」。
先日、そのご参加の方から「ヒト脂肪由来幹
細胞順化培養液（化粧品成分）は、特定生物
由来製品にならないのか？」というご質問を
いただきましたが、答えは「ならない」で
す。
なぜかと言うと、その種の上清液には幹細胞
が含まれていないからです。
(1)幹細胞は含まれていない→よって幹細胞
のような規制を受けない
(2)しかし、幹細胞に含まれる成長因子やエ
クソソームは含まれる→よって、幹細胞類
似の働きをする。
これが上清液の優位性なのです。
ご興味ある方は6月17日・18日に行われる
連続オンラインセミナー(無料)にご参加くだ
さい。
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さて、昨年オープンした薬事法ドットコムの
テキストサイト(＞HP)。
その中でも人気のテキストが「薬事を超え
る成分広告・技術広告・素材広告はどこ
まで可能なのか？＜2023年版＞」です
(＞該当ページ)。
今日はそんなQ&Aです。
Q.「薬事を超える成分広告・技術広告・素
材広告はどこまで可能なのか？＜2023
年版＞」によると、以前サントリーさん
は、効能を言わない無料サンプルプレゼ
ント広告で商品「セサミン」の有料見込
客をGETし、その後1Wくらいして、ア
ンチエイジング効果などを述べる成分
「セサミン」の冊子（商品への訴求なし）
を送っていた。
とのことでした。
先日、当社の「ユーグレナXO」の商品の顧
客に対し、購入から1Wくらい空けて、「ユ
ーグレナXOご購入のみなさまへ」という
件名で、成分「ユーグレナ」の効能を説明す
るメルマガを送る企画が持ち上がり、薬事
法ドットコムの薬事チェックに出したとこ
ろ「NG」と言われました。
セサミンと同じ建て付けだと思いますが、
なぜNGなのですか？
A.1.「ユーグレナXOご購入のみなさまへ」と
いう件名が問題なのです。
2.「成分広告」を企画する上で非常に重要なの
が「商品広告」との距離です。
なので「セサミン」では1Wくらいの時間
的距離が空けられているのです。
3.対し、本件企画では「ユーグレナXOご購入
のみなさまへ」という件名がメルマガ読者
に商品との関連性を意識させ距離を縮める
ことになってしまうのです。
なので、件名は「ＸX社のお客様へ」などに
変更してください。
■ いかがでしたか？
意外なところに盲点があるものですね。
「成分広告」については、こちらのテキスト
でしっかり学んでください。
↓ ↓
「薬事を超える成分広告・技術広告・素
材広告はどこまで可能なのか？
＜2023年版＞」(＞該当ページ)。
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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
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中です
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ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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仕事の幅も変わってきました
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共に、実績と経験値も広がっています
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