ライオンさんの「噛もっと！」はＯＫ？ ～3057～（2023/05/15)

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薬事の虎 ～3057～（2023/05/15)
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ライオンさんの「噛もっと！」はＯＫ？
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弁護士出身の実業家・林田です。

みなさん、「薬事法規制が厳しくてイヤだ」

「薬事法さえなければ好きなことが表現でき

てどんなにすばらしいことか」などとお悩み

です。

この悩みのソリューションは、訴求を薬事法

の外に立たせることです。薬事法の外に位置

していれば、薬事法規制はカバーしません。

では、どうすれば薬事法の外に位置すること

ができるのか？

色々ありますが、その一つが「物理的効果」

のロジック。

訴求する効果が物理的にもたらされるもので

あれば、商品の効能とは言えないので薬事法

はカバーしません。

私はこの手法を、薬用化粧品「シミウス」に

コンサル。“「シミウス作用マッサージ」で

シミ解消”と訴求。

「シミ解消」は「マッサージ」という物理的

効果によってもたらされているというロジッ

クで薬事法適用なし。

結果「シミウス」は売れに売れ、30万人の

定期顧客を創造し、昨年3月、創業者社長は

100億での株式売却に至りました。

さて、今日はそんな「物理的効果」に関する

Ｑ＆Ａです。

Ｑ.ライオン社の、「噛もっと！グミ」

(＞ＨＰ)。

(あ)「噛めば、土台が強くなる」と訴求して

いますが、ＯＫですか？

(い)「歯の土台から強くするグミ習慣」はど

うですか？

Ａ.1.物理的効果と言えれば薬事法はクリア

ーします。

2.(あ)について

噛む行為の効果を述べており、商品と直

接関係ないので、薬事法はクリアーでき

ます。

3.(い)について

商品である「グミ」に絡めているのでや

や微妙ですが、「歯の土台から強くなる」

に「※」を付けて、「※グミを噛む効果に

よる」と注記していれば、薬事法はクリ

アーできます。

4.但、この先に景表法の問題があります。

それをクリアーするには、しっかりとし

たエビデンスが必要です。

■　いかがでしたか？

薬事法をクリアーする訴求法は、こちらのテ

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事例）
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
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ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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★出典
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カタログ、emailなど媒体を問わず
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