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ストーリーズ vs ストーリーズ
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弁護士出身の実業家・林田です。

インスタで、成分コンテンツと商品コンテン
ツを分けるやり方として、これまで(1)フィー
ド投稿 vs フィード投稿、(2)ハイライト vs
フィード投稿という例はお話しましたが、さ
らに、(3)ストーリーズ vs ストーリーズとい
う組み合わせもありえます。

今日はその検討をしましょう。

さて、今日も都庁HPがKEYとなります。

Q&Aで検討しましょう。

Q.都庁は「連日広告」として、同一新聞でX日
に成分広告、X＋1日に商品広告というパタ
ーンをNGとしています（＞例）。

インスタのストーリーズで、X日に成分コン
テンツ投稿、X＋1日に商品コンテンツ投稿
（商品購入へのリンクあり）という場合は
どうなのでしょうか？

A.1.薬事法は微妙です。

2.都庁例では、「同一新聞」という条件で
すが、こちらもストーリーズ vs ストー
リーズなら同一メディアです。

ストーリーズは24時間経つと消えてしま
いますが、新聞も1日前の新聞を目にす
る人は少ないので、この条件の差は大き
くないと思います。

3.但、ストーリーズの場合は、2つのストー
リーズ間に他のストーリーズが沢山投稿
されていると前のストーリーズの記憶は
薄れるので、ここがCriteriaとなるでし
ょう。

つまり、成分ストーリーズと商品ストー
リーズの間に2、3しかストーリーズがな
いというのであれば、両者はつながって
認識されるので薬事法違反。

もっと間に沢山入っているという場合は
両者は、つながって認識されないので薬
事法違反にはならない。

ざっとこんな感じと思います。

4.ステマ規制との関係では、成分ストーリ
ーズはそのインスタグラマーのメッセー
ジと見えるのでPR表記が必要だが、商品
ストーリーズは商品購入へのリンクがあ
り、それによって企業とのタイアップ関
係が読めるので、PR表記はなくてもよい
ということになるでしょう。

詳しいことは5月26日のセミナーでお話しし
ましょう。

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